El marketing online está es constante evolución y diseñar estrategias y campañas exitosas requiere estar al día de las últimas tendencias. Esto no es fácil, pues leer, implementar, probar, analizar y optimizar contenidos requiere su tiempo.
A continuación os mostramos trucos y estrategias novedosas y otras que siempre funcionan que pueden resultar muy útiles para hacer del marketing online una disciplina que ayude a generar ingresos en el negocio.
Estrategias y trucos de marketing online 2018
Comenzar con estar bien posicionado
Para tener presencia en internet es fundamental estar bien posicionado. El posicionamiento lo dan las palabras clave. Los algoritmos de los motores de búsqueda cada vez son más precisos y empiezan a penalizar la sobreoptimización de estas palabras clave, es decir, su utilización constante y desproporcionada.
En internet hay disponibles decenas de herramientas para encontrar palabras clave y una de las más conocidas es Google Adwords, donde se pueden planificar campañas. Al introducir las palabras clave te indica cuáles son las mejores combinaciones en relación a lo que se busca.
SEO semántico
Un modo de mejorar el posicionamiento SEO es acudir a lo que se conoce como SEO semántico. Se trata de utilizar sinónimos y palabras clave relacionadas con la temática, para no abusar de la sobreoptimización. De este modo no sólo se consigue un mejor posicionamiento, sino también utilizar un lenguaje más natural.
Long tail para el tráfico más cualificado
Las palabras clave long tail o de cola larga son palabras más largas de lo habitual. Se utilizan para dar con esos usuarios que definen búsquedas más precisas. Las long tails actúan sobre términos con muy baja o nula competencia.
Un truco para aprovechar estas palabras clave más extensas es generar términos clave con búsquedas de cinco, seis o siete palabras. Con la herramienta SEMrush es fácil incluir long tails en las publicaciones.
Publicaciones orientadas siempre a búsquedas
Todo el contenido que se genera en internet debe estar orientado a las búsquedas</b>, esto quiere decir que las publicaciones que se lanzan han de tener en cuenta los criterios de los buscadores. Google valora que se intente dar respuesta a las preguntas de sus usuarios.
Contenido original y local
Es imposible competir con las grandes multinacionales, pues ellas cuentan con departamentos de marketing digital y de publicidad que superan ampliamente el presupuesto de una pequeña empresa.
Sin embargo, lo que hacen las grandes empresas sí puede servir como guía. Las pequeñas empresas tienen que reflexionar sobre qué hacer con los recursos de los que disponen para crear estrategias parecidas.
Hay que pensar también en la geolocalización, consultar las tendencias relacionadas con los productos o servicios ofrecidos, y especialmente revisar esta tarea en el ámbito más local, para ofrecer soluciones cercanas.
La publicidad como ensayo
Aunque la publicidad directa comienza a causar más rechazo que sensaciones positivas en los consumidores, para muchas pequeñas empresas sigue siendo una excelente herramienta.
Si contamos con pocos recursos, una campaña en Google Adwords puede servir como test para medir la presencia online de la empresa. Una inversión de este tipo no es cara y ofrece mucha información sobre quién ha visto la campaña en internet y cuál es el perfil de público al que más llegan los productos. Resultados más cómodos de obtener que por ejemplo lanzando perfiles en redes sociales y publicando contenido.
Pequeñas inversiones periódicas en Adwords generan una buena analítica de las visitas, las palabras clave, qué han hecho los usuarios que visitan la web… y a partir de ahí, ajustar la estrategia de marketing online ya que Google cambia permanentemente.
El uso de hashtags en redes sociales
Los hashtags o etiquetas se utilizan en redes sociales para conseguir seguidores, categorizar, influenciar, ironizar y para hacer crecer una marca. Un uso excesivo de ellos puede hacer que, en ocasiones, las publicaciones sean recargadas y confusas. Os mostramos a continuación <b>cómo hacer un buen uso de los hashtags en las redes sociales más destacadas.
Los hashtags en Twitter
En Twitter está demostrado que incorporar etiquetas aumenta la interacción, pero mucho cuidado con esto, porque un abuso de ellas hace que los mensajes resulten poco atractivos y que los usuarios pinchen en el hashtag en lugar de en el link.
No son recomendables más de tres hashtags por tweet, de modo que hay que comprobarlos antes para hacer que las publicaciones sean lo más efectivas posibles.
Las etiquetas en Facebook
En Facebook es menos común utilizar hashtags, incluso muchos analistas creen que las publicaciones que carecen de etiquetas consiguen más interacciones. No obstante, si se apuesta por su uso es interesante <b>investigar en la Fan Page el impacto que tienen entre el público. Y, como en el caso de Twitter, menos es más, no abusar de ellos.
Una práctica que funciona es crear una etiqueta única para la marca y animar a los seguidores a que la utilicen en sus publicaciones.
Instagram, hashtags sin piedad
A diferencia de las anteriores redes sociales, en Instagram el uso del hashtag está más extendido y resulta más efectivo cuantas más etiquetas utilices.
En cualquier caso, no hay que olvidar que el objetivo es conseguir clientes potenciales y no muchos likes, de modo que la metodología a seguir es utilizar hashtags relacionados con las publicaciones.