El diseño web es la carta de presentación de las empresas ante los usuarios de internet. Por tanto, un buen diseño web ha de tener en cuenta las necesidades de los internatutas controlando aspectos como la facilidad de navegación y la interacción.
Hablamos de una disciplina que está en constante evolución porque los objetivos que persigue son los de trasladar a los usuarios una sensación de confianza plena desde el primer momento.
Cada año, cada temporada, es decir, constantemente, aparecen nuevas tendencias en diseño web. Si bien es cierto que no es una ciencia exacta o una disciplina que actúe siguiendo patrones bien definidos, a continuación os mostramos algunas de las tendencias de diseño web en 2018 que más se ven.
Botones web fantasma, relevancia web
Los botones web fantasma o botones ghost, también conocidos como botones vacíos o botones huecos, conforman una de las tendencias más utilizadas en diseño web desde hace unos años. Se trata de botones con una forma básica como un rectángulo o un cuadrado que incluyen un bordeado fino y una sección interna con un texto simple sobre el fondo de la propia web.
Estos botones existen en numerosas páginas web, si bien son más apropiados para sitios y aplicaciones con una interfaz minimalista que use fondos a gran escala.
Se adecúan perfectamente al diseño web actual porque hoy día la gente busca sencillez en la apariencia web. Son botones que no restan protagonismo a la imagen y quedan genial sobre una imagen a tamaño grande o imágenes tipo hero.
Imágenes hero frente a sliders
Las imágenes hero son imágenes a pantalla completa en la página de inicio. Son muy visuales y transmiten organización, frescura y limpieza al diseño web. Hacen que el usuario vea directamente el principal elemento que se quiere destacar frente al resto del contenido.
Se contraponen a los sliders, que tienen como principal objetivo captar la atención del navegante. Con imágenes hero conseguimos este mismo efecto que los sliders, y además son compatibles con diseño responsive y flat design
Apple hace un uso muy apropiado de las imágenes hero, pues consigue destacar cada uno de sus productos en cada landing page.
Las tipografías modernas
2018 es sin duda el año de la despedida de las tipografías aburridas. Cada vez más diseñadores apuestan por innovar en el uso de estos elementos. Empiezan a ser ya muy comunes letras llamativas, grandes y que sobresalen por encima de otros elementos.
Las tipografías grandes potencian el mensaje a transmitir y ayudan a crear un interés visual por la web. Como en el caso de los botones web, las tipografías modernas combinadas con imágenes hero generan diseños creativos y muy visuales. El hecho de que las tipografías sean una tendencia en diseño web se debe a que existe en la actualidad una mayor disponibilidad de fuentes gratuitas disponibles al alcance de cualquier diseñador.
Entre las tipografías favoritas destacamos sin duda Sans Serif, por su aspecto cuidado. En Google Fonts se pueden consultar muchos tipos.
Tipografías hand-made
En los últimos meses están destacando las hand-made, frases con tipografías hechas a mano con un toque vintage. Conviene en cualquier caso no utilizar este tipo de letra en exceso ya que puede sobrecargar el diseño de la web y ser difícilmente legible para el usuario, hasta el punto de llegar a cansarle.
Si usamos hand-made es importante tener en cuenta el diseño web responsive, pues estas tipografías pueden quedar desproporcionadas.
Diseño web responsive
Ser responsive o morir, esa es la cuestión. Desde hace unos años, el porcentaje de visitas web que se realizan desde dispostivos móviles aumenta exponencialmente día a día. Esto obliga a que la web sea responsive. Se trata de una técnica que permite que el diseño de la web se presente en forma óptima para dispositivos de cualquier tamaño.
El diseño plano o flat design
En esta apuesta decidida por conseguir sitios web con un aspecto más minimalista, otra de las últimas tendencias es la conocida como flat design. Este tipo de diseño, también denominado diseño plano, elimina todo tipo de efectos tridimensionales creando elementos planos
Se simplifica el uso de colores y tipografías, dotando al espacio web un carácter más ordenado y agradable para el usuario que lo visita, y por supuesto combinando este flat design en webs responsive.
Material design y duotone
El diseño plano es, para muchos analistas, una tendencia en diseño web que han seguido los creadores de Material Design, la tendencia y estilo que sigue Android desde hace años.
Aún más novedosa es el Duotone, una tendencia web que apuesta por los tonos y luces cobinados entre sí. Es ya común encontrar sitios web que apuestan por introducir ilustraciones e imágenes en dos tonos que resultan muy enérgicas y vibrantes, apariencias web que transmiten sensaciones de ánimo positivas y evocan modernidad y elegancia.
Algunos ejemplos de páginas web inspirados en esta técnica creativa son Adidas o Spotify, que utiliza este tipo de diseño en todas las partes de su marca.
Diseños web originales y personalizados, la clave del éxito
Por último, todas estas tendencias tiene como objetivo personalizar el diseño web al máximo. Lo que diferencia una web de las demás es el nivel de personalización. Botones personalizados, tipografías modernas, diseño responsive…
Todo ha de proyectarse teniendo como punto de partida que una página web es un ente vivo que debe proyectar personalidad, sensaciones y emociones, para reforzar así la identidad de la marca.